× < >

GAP得罪中国人了?来聊聊那些花样作死的服装品牌

2018-05-25

大家好久不见!近期FS的春季展取得圆满成功,因此忙碌了好一阵子!今天我们不谈服装品牌如何越走越好,来聊聊那些花样作死的品牌吧:

GAP:“删减”中国地图

近日,在加拿大的中国留学生于美国快时尚品牌GAP某门店发现,一款在售T恤引有大面积“删减”后的中国地图。

图片显示,这款T恤上的台湾、南海(争议岛屿)以及西藏和新疆的部分地区都不见了,渤海的样子也变了形。由于涉及中国地缘政治敏感话题,GAP在社交媒体上遭到抨击与抵触。


△ 该T恤与中国地图对比

目前该系列仍在售的还有5个款式,分别为加拿大、日本、旧金山、巴黎、纽约,而这些国家或地区T恤都仅印着代表的国旗,仅有中国印的是领土地图,这是“别有用心”还是“一时疏忽”呢?
△其余5个在售款式

事件迅速发酵,GAP在官方微博发了份致歉声明,并称“该款产品已从中国市场撤回并全部销毁。”然而这并不能让网友们息怒:

——近年,国外企业在中国领土上出问题的不少,像可口可乐、达美航空公司、万豪酒店等。FS认为,如果想在中国市场发展,无论品牌本身政治立场如何,还是要切记,在领土问题上我们中国人始终坚持“一点也不能少”。
 
New Look:穿大码,要加钱

近期,英国快时尚New Look陷舆论风波,消费者发现一条原本价格为19.99英镑(约172人民币)的裤子的大码售价22.99英镑(约198人民币);一款T恤的原本价格是9.9英镑(约85人民币),大码售价12.99英镑(约111.7人民币),加价了30%。对此引起英国消费者的强烈不满,认为New Look歧视肥胖群体。

由于英国女性的平均尺寸为16码,更大码数服装的需求在不断上涨。服装品牌为了照顾各种身材的顾客,推出各种尺码让消费者买到心仪的产品,这本来是一件服务消费者、更利己发展的事情。而对于New Look的定价差别,有的业界人士表示认可,表示大码服装往往比普通尺码需要更多面料。截至目前,New Look暂未对该消息作出回应。

——这是变相在收取“肥胖税”?虽然听上去大码服装是占布料没错,那穿加小码可以打折或者退税吗?高个子的裤长不也占布料吗?

事实上,不比私人高级定制的实际成本计算,这种流水线制作的成衣,中间码才是标准成本。大规模进行生产,面料利用率极高,对大小码来说都比各自排版省料的,商家也不会因此亏本。而时尚界对肥胖者相对苛刻是个不争的事实,这真的合理吗?

值得一提的是在当今审美多元化的时代,大码服装市场还是相当广阔的。你认为呢?
 
Balenciaga:歧视华人消费者

4月25日,品牌Balenciaga(巴黎世家)于法国巴黎春天百货发售其爆款老爹鞋Triple S,需要排队购买。据网友拍摄的视频显示:一名中国阿姨因指责外国消费者插队而遭到推搡,阿姨的儿子上前维护,却被插队者群殴。随后赶到的店员及保安并未制裁打人者,并且Balenciaga的店员还侮辱规矩排队的中国人,大声呵斥他们:滚出去,再也不要来买鞋了

而插队者还是在Balenciaga买到了鞋。随后围观的中国人去投诉,得到的回复却是:好的好的,请你们离开视频传送:

该视频被上传至微博等多个国内社交媒体,并引起国内众多网友对Balenciaga的强烈抵制,品牌官方ins账号也持续受到轰炸。隔天,官方发表了份道歉声明:
 

当然,中国人对这份措辞超简单的公关稿声明并不买账。

随后Balenciaga又发了一份道歉声明来平息中国消费者怒火:
——除了品牌本身管理,巴黎春天百货的人员管理上,也存在种族歧视的问题,巴黎春天的店长也应该在第一时间站出来向华人进行诚挚的道歉。

值得关注的是,今年1月Triple S被曝已从意大利制造变为中国制造,但中国大陆的发售价格却毫无变化同样引发广泛争议。Balenciaga掀起全球消费者的抢购风潮的“爆款鞋”:

左:Triple S;右:袜子鞋

这样的品牌你会买吗?说实话,一片抵制声后,满地的山寨Balenciaga依然让人尴尬。
 
Anti Social Social Club:
是你消费者挑了,还是我飘了

2015年12月首个系列还荣幸得到川久保玲的赏识而入驻 Dover Street Marke,加上受明星icon网红迅速上身效应,这个品牌风靡一时。随后问题频发,至今可能不算完全没落,但在很多消费者看来印象已经非常差。

先是品牌服装都仅是拿成品去加印logo,这种print to order的“预定”模式导致发货速度非常慢。而ASSC主理人Neek Lurk的社交软件ins上看,却天天过着晒豪车、女友这些花天酒地的生活,似乎忘记了还有品牌这回事。官方账号下都是催促发货的留言,有的消费者甚至被拖了3个月以上,引发公怒:


2017年,最新季单品已经出来,但上一季的商品却超过3个月了,都还没有发货。ASSC=Anti shipping shipping club(就不发货俱乐部)?于是,超过 5,000 名消费者在网上发起请愿,希望联邦贸易委员会介入调查。时隔两个月,迫于压力ASSC发布了道歉声明。

然而,仅是送货速度问题吗?当消费者收货以后,产品本身的质量与设计也受人诟病。不少消费者表示穿几次就不能再穿,Anti Quality Quality Club(要质量没质量俱乐部)?设计常年也仅是常规T恤或卫衣等单品印上logo,品牌联名也仅是简单的logo叠加。Anti Design Design Club(要设计没设计俱乐部)?一开始这么做强化品牌形象或许讨喜,长期没有新突破却容易让消费者厌烦。

变个颜色圈钱?

不得不提的是,品牌作死挑战了中国消费者的底线,发售下面这款“台湾限定”帽子,印的元素是醒目的“台湾旗”。ASSC的官方账号遭轰炸,引发大陆与台湾网民的争执,让品牌再次站在了舆论焦点。


甚至还有人根据ASSC的品牌经典logo改为ANTI BUYING ASSC CLUB(反购买ASSC俱乐部)以及FU*K ANTI SOCIAL² CLUB(***的ASSC俱乐部),这个品牌还真的存在。

——ASSC的代理人Neek Lurk也曾是潮牌Stussy的社交媒体营销经理,必然深知如何炒作营销一个品牌。但是靠明星效应,得到认可之后,仅用博眼球的“作死”行为陷入话题风波,而不思考如何让产品如何突破做得更好,绝对不是品牌持续发展的上策。何况现在也没几个明星穿上街了,只剩下个代表品牌初衷的“ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB(反社交俱乐部)”的标语让第一次看的人感觉新鲜。
看了这些作死的品牌,
你觉得哪个最“作死”?
你现在会买这些服装吗?