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行业观 | 疫情之下,直播新时代

浏览:94 / 发布:2020-03-04 00:00:00

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在之前的文章中,我们了解到在疫情的影响之下,织服装行业面临库存压力、运营成本、现金流、疫情时长不确定等考验。
 
受疫情影响,大批品牌商曾纷纷关闭门店,暂停营业,客流、现金流、库存、供应链,层层重压下的品牌商正在承受折磨。

EIFINI伊芙丽线下约2000家门店,目前约2/3门店暂停营业,即使在营业的门店,销量亦非常低迷;

影儿在全国有1300多家实体店,其半数已暂停营业;

截至2月5日,茵曼的营业店铺仅剩50余家,约占全国店铺的10%;

Nike宣布将暂时关闭中国约半数门店,剩余店面将缩短营业时间;

优衣库在中国关店270家,占总门店数的约40%;

……
 
全国各行业都在遭受到一定冲击。
但有没有没有受到冲击反而上涨的呢?答案是有

由于直播电商以线上为主的特性,疫情期间,主播的工作流程并没有受到太大影响。有人调侃说,这次疫情最不受影响的就是直播。

在以往的观念下,年初被认为是电商的淡季,但这种风向似乎已经有了转变。根据QuestMobile最新发布的报告,从1月23日开始,全网用户每日使用手机总时长开始大幅攀升,由原来的50亿小时左右飙升至除夕当晚的57.6亿小时。这场疫情改变了很多人的消费方式甚至是生活方式,全网用户的手机使用时长不断创下新高。毫无疑问,这的确为直播电商带来了新的发展机遇。

直播少不了带货,大家肯定先想到李佳琦和薇娅,李佳琦复播之后的热度却比年前更高,复播首日观看人数达到了1482万,之后的每场观看人次没有低于1000万。而复播第一天,李佳琦战绩斐然,3个小时的直播时间,20款产品全部售空。
 

纵观整个淘宝直播,都处于亢奋状态,根据彰泰证券数据显示,春节期间淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。

不单单只是淘宝直播,近日开启公测的微信直播也是热火朝天。



特别表现在服装品牌方面:

-女装品牌维格娜丝2月26日的直播首秀,单场观看人次超12万,互动点赞74万,两个半小时的直播创造了破百万的交易额,平均客单价2500元,最高单件成交价格超过8700元。
-女装品牌eifini伊芙丽在2月6日首播,小程序访问人数环比提升566%,销售额环比提升372%。
-女装品牌茵曼在2月21日的首场直播观看人数超过100万,收获了26万人点赞,直播评论超11万条。
-休闲服饰品牌快鱼2月5日的首次小程序直播,观看人数近20万,促成50多万的成交额,次日成交额直接增长到130万。


随着市场规模的不断扩大,直播上升空间不断增大。在“互联网+”时代下,服装逐渐走进了直播间,多家服装企业对这样一种“新零售”模式更是跃跃欲试。当然,卖货不单单是卖商品,还可以传递品牌故事、高性价比、穿搭示范等,直播渠道便是很好的展示平台。

线上媒体时代,直播俨然成为了一个不可忽视的流量风口,随着5G等新兴技术的加速落地,互联网内容的主流呈现方式将推动行业进入下一个快速发展阶段。新时代新环境下,FASHION SOURCE与服装人一起加速成长,续写新篇章。
 
FASHION SOURCE
/春季 2020.5.7-9/
第22届深圳国际服装供应链博览会 
 第7届深圳原创设计时装周

/秋季 2020.11.25-27/
第23届深圳国际服装供应链博览会 
 第8届深圳原创设计时装周

深圳会展中心(福田)

 

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