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冬奥后的服装面料布局:科技、运动、Z世代

浏览:833 / 发布:2022-02-28 11:29:08

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今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》指出——

 

全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次,预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

 

如此庞大的增量市场背后,是一条丰富多元的产业链,尤其在2022北京冬季奥运会开幕后,代表团队的服装、配饰以及相关运动装置、带冬奥元素的周边产品均被国内外观众追捧。

 

 

 

01 符合运动竞技所需的面料研发更具前景

 

虽然冬奥已结束,但大众对冰雪运动的热情已经被带起来!

 

今年以来,抖音中“滑雪”话题视频播放量达197.8亿次,“滑冰”话题视频播放量达14.7亿次。抖音带有“三亿人上冰雪”话题标签的视频,截至目前有超过11亿播放量。

 

 

除了冬奥举办地的张家口、北京外,以阿坝为代表的西南地区,以广州为代表的华南地区,以徐州为代表的华东地区和以恩施为代表的华中地区,成为这个雪季最受抖音用户喜爱的滑雪目的地。消费市场已经蓄势待发。

 

正如国家冬季运动服装装备研发中心主任刘莉所言,北京冬奥会研发的高水平科技装备将有望推广到大众运动的服饰领域中,让冬奥科技装备走入寻常百姓家。科技与运动结合是不可阻挡的趋势。

 

作为炽热科技和防水透湿科技的研发主体,安踏已经将冬奥制服“同款”的保暖和防水透湿科技应用到2021年“中国冰雪系列”服装中,正式面向大众

 

受产业链传导影响,面料企业争相布局,加大工艺开发和技术投入,而有科技加持的服装面料企业更是逐步“起飞”。

 

在冬奥上大放异彩的面料供应商嘉麟杰,凭借其起绒面料,业绩水涨船高。

 

嘉麟杰冬奥服装面料研发生产

图源:上海市金山区人民政府官网

 

更进一步,在这个运动经济热潮中,消费主力又会是谁?

 

《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示,北上广深等一线城市居民,是最主要的冰雪旅游消费群体。

 

在整体冰雪旅游消费人群中,80后、90后占比86%。

 

值得注意的是,2021—2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%,冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

 

 

02 由Z世代引领的运动经济,不容小觑!

 

根据联合国的人口调查统计,Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%,成为人口最多的一代人。其中,我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿。

 

Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。

 

“冬奥之风”催热冰雪季,北京冬奥会的举办令冰雪运动从“小众”与“极限”的标签中破圈,并受到追求时尚、引领潮流的“Z世代”群体所追捧。

 

纪录片:冰雪Z世代

 

 

 

 Z世代有什么消费偏好?

 

 

 

【悦己消费】

 

他们以“取悦自己”为第一消费动力,其中又以消遣娱乐、体验式消费为主。对他们而言,消费收获的快乐和消费代表的意义高于消费品本身的功能效用。

 

【圈层消费】

 

他们热衷圈层消费,善于在人群中迅速发现并结交与自己有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人,并在圈层中展现出旺盛的购买力。

 

【品牌消费】

 

他们乐于帮助自己认可的品牌进行宣传(即“安利”),甚至主动维护品牌利益。

 

调查数据显示,37.63%的Z世代愿意为自己支持的品牌发声。用品牌消费表达个性和态度,是Z世代独特的消费观。

 

当前,年轻人的涌入为运动服装、装备产业的发展带来了活力。

 

运动服饰的面料研发,到休闲运动品牌及周边产品的建设与经营,再到原创服饰设计的更新,可以预见,未来几年将是冰雪经济、运动经济发展的“黄金时期”,无论是市场规模的扩大还是消费热情的高涨,都将为面料企业开发新产品提供强有力的支撑。

 

在此背景下,如何通过产品升级、新技术应用突破面料的季节性和区域性局限,或将是面料企业未来发展的关键。

 

2022年4月19日-21日,Fashion Source第25届深圳国际服装供应链博览会,来自全球的800+参展企业将展示他们的最新产品系列,未来的科技面料还会有哪些新方向?来现场寻找答案吧!

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