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FS独家对话鹿王集团,40年来,他们把中国羊绒带到了全世界

浏览:261 / 发布:2022-09-21 09:41:51

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自1985年建厂到现在,鹿王一直致力于山羊绒产业,在规范养殖和建立羊绒产业可持续发展体系上做出努力。鹿王的羊绒来自于阿拉善、乌拉特、希拉穆仁和锡林郭勒草原。公司与10多万牧户签订了定向收购协议,每家经鹿王羊绒有限公司认证的养殖场和牧户都会有一份山羊绒业可持续发展标准,并且每年带薪参加鹿王培训的课程学习和业绩审核。公司作为农业产业的龙头企业也受到了国家的定点扶贫和贴息支持,由政府与企业、采购商、养殖户四方合力积极合作保证了整个羊绒产业链的顺畅。

 
 

*内蒙古草原/鹿王养殖基地

“我们从山羊的出生到养老送终,这整个养殖过程都建立了一整套可追溯系统,让每一只山羊都开心起来,那么它们身上的每一根羊绒都会鲜活精彩起来的。”张总笑着对我们说。鹿王的山羊们都有5大自由保障:它们必须随时获得清洁天然的食物,且食物饲料中不能含有害化学品和杀虫剂,随时能够获得天然清洁的饮用水源,按时防疫并且在生病时能得到及时的治疗,牧场保证每只羊有1.2平方米的圈舍活动空间,以及在山羊脱毛期使用训练有素的剪绒工作人员采用无痛苦的剪绒方式等。

鹿王以“研发全生命周期绿色产品”为使命,目前能够实现全部羊绒产品的可追溯,同时公司是顶级羊绒(GCS)和可持续羊绒协会(SFA)会员,并获得了一系列的国际可持续认证证书,2018年公司被工信部评为“绿色工厂”,2019年羊绒针织制品被中国标准化研究院评为“绿色领跑产品”。

二十世纪八十年代初期,羊绒产业在国内刚刚兴起,中国生产的山羊绒占世界总产量的60%,其中又以内蒙古生产的山羊绒为主。当时国内的山羊绒主要作为原材料出口国外,1984年时任包头轻纺局设备科科长的高丰,察觉到了羊绒产业的广阔发展前景,用7000元启动资金创立了包头鹿苑羊绒衫厂,这也是内蒙古鹿王羊绒集团的前身。1992年,响应国家改革“引资”号召,正式拉开“引进来创业”的大幕,鹿王与香港、英国、日本等8个国家和地区合资合作,产品线向针织和梭织全面铺开,同期改组了10多家面临亏损倒闭的老旧企业,组建了9家中外合资的羊绒系列精加工生产企业。1995年国际羊绒知名企业英国道森公司向鹿王投资7000万美金,鹿王品牌以及产品进一步走向高端国际化。“当时美国总统访华,都是将鹿王的羊绒衫还作为国礼赠送呢。”张总给我们透露了很多细节和往事。

 

 

左:鹿王柬埔寨分公司

右:鹿王马达加斯加分公司

摘自 CCTV《守望》对鹿王的专题报道

而在1997年,鹿王在非洲马达加斯加建的第一个工厂,标志着走出去发展的号角已吹响,从此开启了“一带一路”的领军之路,2009年为了积极应对羊绒行业激烈的国际市场竞争,鹿王总公司的领导团队充分利用柬埔寨得天独厚的劳动资源优势和在全球享有的优惠贸易政策在柬埔寨建立分公司,从此建立起了非洲工厂服务欧美客户,东南亚柬埔寨工厂服务日韩客户,包头工厂服务内销的战略格局。正是有了这样的市场布局,疫情之下,鹿王在三个区域与病毒打游击战,总体销售并没有受到太大影响。

2010年,彻底完成股改,郑浩生董事长接棒鹿王,鹿王集团从此驶入引领世界一流羊绒服饰的快车道,借力“一带一路”倡仪,加密全球布局、拓展品牌外延,为改善人类穿着不断努力奋进!

10月17-19日,鹿王将携最新的石墨烯羊绒产品亮相 Fashion Source 秋季展的现场石墨烯羊绒产品是由鹿王独家研制,有良好的抗毒抗细菌、防静电和透气功能,并已经通过了国际高端客户的认可,仅去年一年就为公司增加了2,000多万的收入。在技术创新这块,鹿王在行业中始终保持领先投入,从92年引进国际投资开始,公司就始终使用德国斯托尔和日本岛精等行业最先进的自动化生产设备,并把“品质专家、诚信天下”贯穿到生产经营的全过程。

      *鹿王展厅随拍

 

由于国外订单占比70%,鹿王每年都要与国际大客户保持技术交流创新,公司先后荣膺国家科技进步二等奖1项,市级以上科技奖30多项,优质精品行业奖26项,申报专利360多项,主持和参与制、修订国家、行业团体标准50多项,有力地夯实了并保护了“鹿王”品牌的科技与无形资产。

“国家级科技创新一等奖是奖励航天科技领域及重大发明,所以鹿王获得的二等奖的含金量是非常高的。”提到科技创新,张总非常自豪。“早在2000年,鹿王就投入1000万美元与澳大利亚国际羊毛局合作研发出拥有自主知识产权的四条“OPTIM新型纤维”专利技术生产线,率先将羊毛拉伸技术开发并得以应用。并已经获得了国际羊毛局的技术专利。这个项目通过将澳洲绵羊毛变成羊绒,将会对生态保护起到根本性的作用,因为山羊会刨掉植被的根部,但是澳毛是绵羊毛,把它变成羊绒,变成纤维钻石的话,就会减少山羊的放养量,会更环保,所以我们目前在大力合作研发这个项目。”通过张总的介绍,我们了解到鹿王对于羊绒的技术开发早已走出中国,布局到了国际最前沿。

*张总给我们提供的部分国际认证资料

 

“为什么鹿王以羊绒起家,后续要布局男装,女装和童装的全品类呢? ”张总回复到:“90年代中期,当鹿王走出去之后,我们在各个国家进行了实地调研,国外的百货店并没有专门的羊绒针织区域,都是以品牌作为一个标签来推。而在二十大召开之后,国内企业的品牌意识也逐渐增强,我们鹿王从品类,材质和风格上也越来越多元化。”自2016年起,鹿王全网纱线销售正式拉开帷幕,浙江鹿王实业股份有限公司承销总公司纯羊绒纱线的同时并陆续投产纯澳毛纱、丝羊绒纱等各种混纺纱以及各类比例的麦尔登呢、人宇呢、格子呢、斜纹呢等。公司全面打造鹿王品牌,在去年底的品牌价值评估证书中显示,鹿王品牌价值达70.32亿元。

目前鹿王在全国拥有1000余家终端卖场,并在持续不断的扩张中。“高端创新的产品必须要在线下被顾客感受到,才能体现出品牌的温度和价值。”公司与帝财、道森、玛莎、嘉士达、八佰伴、伊藤洋华堂、鹿苑、彼得汉、蒙地奥、恩瓦德、纳库斯、法贝克等国际百货公司长期合作,国内合作的商场有:王府井百货、八佰伴、新世界、大商集团、金鹰、中兴商业、万象城、万达广场、奥特莱斯、银泰百货、银座、百联集团、翠微百货等等。

这几年直播电商兴起,我们很好奇鹿王作为传统纺织服装的领军人,为什么还未全面入局?张总表示,鹿王其实也多次接待各大电商平台邀请,但是公司基于慎重考虑暂未有太大动作,羊绒本身就是宝贵的资源,公司只在国内有影响力的电商大平台做直达高端用户的线上消费体验,并不想为了降低售价而降低产品中羊绒的纯度“可以这样说,我们鹿王的边角料,给其他企业回收制作,还是能卖上很高的价格。而羊绒作为纤维中的天花板,本质就是高贵、华柔、舒适和经典,这也决定了在款式上并不能像羊毛和棉一样去追求潮流多变,而更多的应该在本色和肌理上做出微妙的细节精致变化。”对于目前的潮流方向,我们也看到了一个传统品牌的理性和态度。

 
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“羊绒以前在欧洲传统国家,是贵族在特定场合穿着的,但是随着国家的富强,这个产业以及国际最先进的技术来到了中国,我们有最好的畜牧资源,有不断创新的企业,未来鹿王的目标就是把这个顶级的纤维传承下去,让越来越多的中国人自信地穿上羊绒!”从张总今天的采访中,我们仿佛穿越到了1985年,成为了一个民族企业发展的见证人,我们相信这个有民族大义有担当的企业会越来越好!

 

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