近日，全球知名的时尚商业媒体Business of Fashion（BOF）和世界领先的管理咨询公司麦肯锡共同发布了《2023全球时尚与精品商业报告》。每年这两家权威机构都会预测时尚产业的走向，并联合发布最新一年的商业预测报告，因为报告基于大量的数据分析和行业资深人士的采访，早已成为了业内人士信奉的行业风向标。今天，Fashion Source将为大家深度拆解2023年报告的核心重点，5分钟快速了解全球最新市场趋势。


Source: 《The State Of Fashion 2023》


2023年大环境预测——面对不确定性的弹性应对策略


不同于过去两年，回顾2022上半年，全球时尚产业表现强劲,新冠肺炎已经不再扮演商业中的风险角色，大部分国家跨国旅游重启刺激了消费。流畅的物流系统、供应链以及出货量级都逐渐恢复，部分国家甚至已经达到疫情前的水平。



然而2月爆发的俄乌战争却逐渐成为新的经济风险，影响了2022下半年的整体表现，并将持续影响2023年的市场环境：地缘政治的重大事件除了短期内造成的战乱、难民问题之外，还引发了整个欧洲不断升级的能源危机：飙高的能源价格同时也拉抬了民生所需花费，让世界大型经济体诸如欧洲、北美受到直接的通货膨胀的冲击。连带而来的经济紧缩也直接的反应在消费者对于购物的选择上：高端的精品消费客群的消费频次降低，普通消费能力的大众消费者的消费则有可能进入负成长。





关注到2023年的中国市场，BOF与麦肯锡肯定了从长远来看，中国可能仍将是时尚消费的核心市场，消费客群中有大量未开发的机会，特别是集中在奢侈品牌的潜力还有很大。预计到 2040年，中国的GDP预计将达到47万亿美元，与美国28万亿美元和欧元区19万亿美元的差距进一步拉大。但是受到目前中国房地产行业危机、收入不平等的扩大、失业率等影响，故报告整体对2023年的中国市场保持谨慎的态度。



特别指出：即使没有新冠疫情进一步爆发的威胁，中国市场也面临着外国时尚品牌特有的其他挑战。例如，一些中国消费者开始青睐国产品牌而不是外国品牌。 2021年，外国品牌运动鞋在中国在线零售商天猫的销售额同比下降24%，而国内品牌的运动鞋销售额增长了17%。运动服饰也出现了类似的转变，外国品牌的销售额下降了33%，而国内品牌的销售额同比增长了13%。这一分析表明，国内设计师品牌在中国本土市场的占有率未来将会持续看涨。


Fashion Source认为BOF与麦肯锡的报道发布时，国内仍处于70多个城市的封控期。随着年底政策的放开，对中国市场无疑是一剂强心针，因此中国市场在2023年的价值需要重新考量。报告认为：受惠于原物料价格飞涨的中东市场，以及得益于美元升值的北美地区，有望成为2023年增长潜力最大的地区。其他较小但是成长强劲的市场，诸如开发中的市场东南亚。



大盘紧缩——需要调整订价与生产策略

根据BOF与麦肯锡对全球企业主的调查显示，产业为了应对原材料上涨的成本问题，以及消费者因为通膨而转变的消费模式，为了维持毛利率水准，收益项与成本项分别都必须作出调整：




着眼于未来的投资——可持续放第一位，元宇宙其次


Source: 《The State Of Fashion 2023》


除了上述企业必须及时调整的中短期策略之外，着眼长期投资的方向，可持续（Sustainability）与元宇宙（Metaverse）是值得发展的两个方向。

谈完企业生产以及销售的策略方向，在大环境紧缩下，消费者行为也有众多改变。以下也将针对几个调查中提及的重大差异进行介绍：



大环境下的消费行为差异

谈完企业生产以及销售的策略方向，在大环境紧缩下，消费者行为也有众多改变。以下也将针对几个调查中提及的重大差异进行介绍：




后疫情时代线上工作成潮流——休闲风崛起，正装风格趋向两极化

线上办公成为新常态之后，过往在时装中具有重要角色的正装风格（formal wear）也在转型中：典型的办公室商务穿着逐渐丧失主导地位，逐渐往休闲风（Business Casual）靠拢，或甚至不再有所谓“工作服装”与“休闲服装”的差异。因为特殊场合，如婚礼、典礼等而生的正式服饰，反而更因为疫情后放宽的政策而蓬勃发展，成为正式服装类别的主力。

去年一个由消费者在TikTok上自主发起的时尚潮流#CoastalGrandmother 就是一个很明显的休闲风格的范例：宽松的的白色钮扣恤衫、棉麻长裤、羊绒衫、渔夫帽带来休闲的慵懒独家风格，在社交媒体上拥有需求追随者。同时，Hugo Boss的CEO Daniel Grieder也表示：疫情后大家的确想要重新穿上 smart casual 的服饰，但不同的是，他们可再也不想穿上看上去休闲不舒服的服装了。企业如何重新掌握新的消费者潮流以及推出合适的设计，将会是后疫情时代的重要课题。


跨性别风格趋势——中性、跨性别服装成为新兴主力


Z世代对于自我定位的开放多样性，跨性别成为新潮流。根据麦肯锡的调查指出，56%的Gen-Z认为衣着不应该受限于性别，而是在于“能否自我呈现”。2020 年的韩国搜寻网站Navar纪录中甚至指出，中性服装的搜寻量也是前一年同比的两倍之多。这也让如今精品与时尚品牌可以朝两种方向进行：让消费者选择中性或是无性（genderless）的新型设计，如Tiktok上超过三亿次浏览量的标签 #genderneutral 与#genderless。让消费者选择有与自己对反性别印象或是特征的服装设计。



全球消费者对于购买性别流动服装的接受度，以美国最高。
Source: 《The State Of Fashion 2023》



报告中预计，Gen-Z会在2035年前后成为精品与时尚市场的消费主力。跨性别风潮无论如何都将在长期扮演重要角色，挖掘新兴客群的喜好想必将是设计与品牌形象的下一个重要功课。



Timothée Chalamet在2022 年威尼斯电影节上的惊艳亮相


除了以上Fashion source为大家摘取的重点之外，《2023全球时尚与精品商业报告》还有许多值得深入探讨的细节，添加下方FS小助手的微信，即可获取完整报告内容。



后疫情时代的时尚产业已有巨大的变革，我们迎接解封后行业红利的到来，但同时也要为大环境的不确定性做好准备。“韧性”以及“价值”应该是企业经营的核心，并需要快速微调短期营运策略以及放眼未来投资。


我们相信挑战与机遇并存，同时Fashion source也将作为挖掘行业价值的创新平台，持续整合服装供应链上下游产业资源，发挥在中国服装产业的引领地位。
 

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