国庆长假期间，线下出行和线上“买买买”成为人们度假的新方式。抖音电商“十一”消费数据显示，平台上的消费者购买国货的热情高涨。10月1日至7日，服装、国产化妆品等国货销售额均实现了不同程度的增长，深受消费者青睐。.

据统计，抖音电商的国产服饰销量同比增长840.39%，而国产美妆产品销量同比增长667.12%-年。可见，随着文化自信的进一步提升，国潮品牌受到了人们的追捧，国潮经济也得到了释放和发展。

“国潮经济”发展的宏观背景——社会环境

人们日益增强的民族感和民族认同感，也加大了对国产品牌和产品的支持，为国潮经济发展提供了良好的社会环境。目前，90后、00后正逐渐走向消费舞台的中心，接受新事物的能力更强，意愿也更旺盛；这一代消费者有强烈的自我表达欲望，更具有文化理性，追求品质，热衷于创意；此外，全国信息接受范围更广国潮服装品牌市场环境分析,Tik Tok电商国货服饰，同比增长840%，崛起的国潮经济如何？，信息内容更密集，信息渠道更加多元化；国内的消费风格回归本源，从追求奢侈品牌到简约和性价比。

国潮经济一体化线上渠道发展趋势加强

近年来，国潮经济与线上渠道相结合，发展迅速。2020年上半年，几家以电商渠道为主的国内消费品牌已成功获得数亿融资。下半年，国潮与电商的合作将不断涌现。潮流品牌与线上渠道的融合将不断深化。在线国潮营销渠道覆盖面广，以直播和短视频为主。由于国潮产品相对抢眼、话题性强，多平台营销扩大了用户流量，提高了用户转化率。

电商平台是用户购买国货最常见的渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于国内品牌购买渠道，62.0%的受访消费者表示喜欢在电商平台上购买，55.2%表示喜欢在网上购买官方网站。艾媒咨询分析师认为，经过长期的市场教育国潮服装，网民电商消费习惯已经形成，民族品牌产品也借助电商渠道流量优势触达消费者。

2021年一季度中国化妆品行业投资数据分析

数据显示，2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业平均每月发生资本融资事件58起，平均单笔融资金额约1.5亿元。艾媒咨询分析师认为，受价值经济、消费升级等因素驱动，2021年中国化妆品行业将继续发展，1-2月平均单笔融资额达到2.42亿；国内化妆品有走出国门的趋势。比如，易鲜电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点。预计未来5年类似的收购将逐渐成为一种趋势。

2021年1-2月国内外化妆品品牌市场份额数据分析

总体而言，国际中高端品牌化妆品的份额相对较高。从地域来看，中高端及以上定位产品在国际品牌中的市场份额不断提升；从品类来看，人气品牌产品的市场份额大幅下降，而由于中国人不再盲目相信洋品牌国潮服装品牌市场环境分析，洋人气品牌的市场份额下降幅度最大。艾媒咨询分析师认为，本土中高端品牌以消费者为中心，推动品牌创新，同时深化渠道建设国潮服装品牌市场环境分析，推动自身产品转型。

中国国潮经济发展趋势分析（一)

1、 疫情冲击为国产品牌提供机会，全球市场成为国民经济发展新机遇

艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展帮助中国品牌商更多地进入海外市场。随着竞争力的提升，国超品牌将在未来5-10年内逐步在全球建立竞争优势。2020年受新冠疫情影响，大量海外工厂停产，国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降。一季度后国内消费市场快速回暖，加之电商平台的相互支持，国潮品牌商户迎来加速拓展海外市场的良机。

2、结合创新玩法助力发展，电商平台将成为国潮品牌商家的重要服务平台

艾媒咨询分析师认为，目前国潮商家越来越重视线上渠道的发展。众多电商平台的流量优势和交易属性，适合传统民族品牌商户的转型转型。同时，也是为了民族文化和民族IP。助力商业化探索，成为国潮商家的重要服务平台。此外，电商平台的直播、节庆推广等诸多创新玩法，也能为商家提供更贴近消费者的营销渠道，有利于国潮经济的加速发展。

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