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国潮服装品牌现存短板,国潮印象调查报告

浏览:324 / 发布:2021-12-28 17:27:00

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你眼中的“国潮”是什么?

从消费的角度来看,“国潮”可以说是一种以中国创造为核心,以中国文化为载体,连接品牌与IP的消费趋势。随着中国国力、文化自信的提升,以及中国制造质量的提升,“国潮”一词逐渐渗透到我们的生活中。

与此同时,一支名为“Z世代”的新消费力量也在蓬勃发展,逐渐形成新一代消费主力军。在对的时间、对的地点、对的人的推动下,具有文化、品牌、行业、趋势、新消费等多重内涵的“国潮”,正乘着东风崛起。

根据百度公布的数据,过去10年,中国品牌的关注度比例从38%上升到75%,“国潮”搜索热度上升了528%。目前2.6亿的Z世代、4.5亿的新中产阶级和未来45万亿的中国消费市场,预示着“国潮”的发展空间无限广阔.

这些庞大的数据代表着亿万民众对“国潮”的印象,但在每一个普通消费者的眼中,“国潮”究竟是一种什么样的存在?

消费者眼中的“国潮”

2021年10月中旬,《消费者报告》发布了题为《国潮印象——国潮来了,你怎么看?》》,短短几天内回收了1293份问卷,其中有效填写了1272份。

填写问卷的受访者中,48.8% 出生于 90 后(近三分之二出生于 95 前,约三分之一出生于 95 后一),以及出生于 00 后占近三分之二,16.1%,80后占30.3%。

当被问及对“国潮”的看法时,63.1%的受访者认为,“国潮”及其产品的知名度近年来呈上升趋势,有广泛的讨论。此外,30.2%的人认为“有点热”国潮服装品牌现存短板,国潮印象调查报告——这些才是消费者眼中的“国潮”!,只有1.1%的人表示“没听说过国潮”。

哪个民族潮流品牌给你留下了深刻印象?

如果说起“国潮”服装鞋帽,你首先会想到哪三个品牌?琳琅满目的小吃和饮品,你觉得哪些与“国潮”息息相关?……为了一窥消费者对“国潮”的印象,《消费者报告》列出了服装鞋帽、美容护肤、日常生活、电子家电、汽车等八个领域,让消费者评选出各个领域最突出、最深刻的民族潮流品牌。

李宁、华西子、六神,各自领域第一

“国潮”服装鞋帽的竞争越来越激烈。哪个品牌对“国潮”的印象比较突出?调查结果显示,李宁以55.3%位居第一,表明超过半数的受访者对李宁品牌印象深刻,很容易将这个品牌与“国潮”联想在一起. 今年,因捐款被网友“疯狂消费”的红星尔克排名第二国潮服装品牌现存短板,给44.1%的受访者留下了深刻印象。而赞助中国奥运代表团的安踏则占到了43.2%。除此之外,汇力和361°分列第四和第五。只有0.7% 的受访者甚至没有想到品牌。

提到“国潮”的美妆护肤品,受访者首先会想到哪些品牌?花西子、完美日记、自然堂位居前三,占比分别为39.2%、35.5%、25.3%。其次是百雀羚、卡子兰、毛格平、菊朵,均占比约23%-24%,与“印象国潮”密切相关。

日用品牌方面国潮服装品牌现存短板,六神、隆力奇、风华被多数受访者评为“最能想到的三个品牌”,分别占比64.5%和49.1分别。%, 43.2%。六神、风华承载着80后、90后的童年记忆,恰如其分的“民族品牌”。

华为红旗“国潮”评选当之无愧

在电子和家电品牌中,59.3%的受访者首先想到了华为,52.7%、36.3%和28.6%的受访者首先想到了小米、OPPO 和格力。只有0. 9%的受访者表示“一个品牌没有想到”,这在一定程度上说明了电子和家电的全民趋势在日常生活中的渗透力很强。

国潮服装品牌现存短板

近年来,国产汽车品牌如雨后春笋,新老“国潮车”,受访者首先想到的是哪些?问卷结果显示,红旗、比亚迪、五菱位居前三。其中,想到红旗的人数为52.9%,而比亚迪和五菱分别占43.6%和31.1%。随着新能源汽车的兴起,造车新势力中的“魏小丽”不容小觑。受访者最先想到的蔚来、小鹏和理想的比例非常接近,分别为16%和16.5%、17.1%。

三只松鼠、冰雪城米歇尔、传统故事人物,“郭超”印象最深

作为食品大国,零食或特产品牌也与“国潮”息息相关。三只松鼠、良品铺、大白兔是最容易进入消费者脑海的三个品牌符号,占比分别为47.1%、43.2%、38. 8%。

在饮料和冰淇淋品牌中,将近一半的人第一时间想到了米歇尔冰城,占比4%8.4%。茶烟月色和王老吉也紧随其后,分别占4个2.7%和3个1.7%。在后续的填写问题中,不少受访者提到了红极一时的健力宝,还有五羊、北冰洋、峨眉雪等区域知名品牌。

除了上述的领域和类别,还有哪些领域和类别也能代表人们对“国潮”的印象?问卷调查结果显示,多达70.2%的受访者认为,以孙悟空、哪吒、白素贞、姜太公等传统故事人物为题材的影视作品形象.,最能代表国潮的印象,相信游戏(腾讯、网易等公司出品的国风游戏)和潮玩(泡泡玛特,世界各地博物馆推出的潮流玩具或文创产品)是也很能代表受访者的“国潮”,分别占60.8%和43.6%。

“国潮”消费与体验

过去6个月,1272名受访者为“国潮”消费了多少?问卷结果显示,73%的受访者在过去6个月内购买“国潮”产品的花费超过1000元。其中,消费金额在1000-5000元之间的人数占比最大,占比44.7%。38.1%的受访者认为“国潮”的支出(包括购买国潮产品或体验相关文化)在日常生活支出中所占比例较大,37.7%认为支出约占日常生活的一半。

是什么促使受访者购买国潮产品或体验国潮文化?“独特的设计和创意”是最受欢迎的选择,占48.6%,其次是“实惠的价格”和“质量好”,分别占43.8%和8%。38%。

手机数码类被认为是“国潮”产品的最佳领域,占比40.6%。受访者普遍认为需要改进的领域是影视,占比37.4%。

国潮品牌有哪些需要改进的地方?大多数人选择以下三个原因:一是品牌不知名或不知名或从未听说过;二是宣传形式比较普通,不能激发购买欲望;三是品牌和产品档次不够。

在消费者心目中值得推荐的“国潮”

在问卷中,这个问题设置为开放式填空题,受访者可以发表自己的看法国潮服装,写出自己的民族趋势产品。从内容来看,更多人提到了华为鸿蒙系统、荣耀、华西子口红和粉底液、鸿星尔克、惠立和飞跃鞋、米雪冰城、汉服、抖音和快手。也有人指出,每个城市的古城建筑、片仔癀、国酒茅台、国漫、河南文化节目等都值得我们关注。

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