服装展,面料展,辅料展,针织展,纱线展,深圳服装展,深圳面料展,深圳辅料展,深圳针织展,深圳纱线展,深圳服装贴牌展,服装展会,服装博览会

国潮服装品牌挣钱吗?国潮服装品牌解读

浏览:161 / 发布:2021-12-29 11:34:42

首页 > 关于展会 > 国潮服装资讯

TAGS:

谁能想到,雅戈尔作为一个服装品牌,收入增长还得靠房地产业务。

日前,雅戈尔公布了2021年第三季度财报。前三季度,公司实现营业收入100.4亿元,同比增长11.68%;三季度营业收入61.91亿元,同比增长244.59%。财报显示,前三季度50%以上的收入来自房地产业务。

雅戈尔在财报中透露,“房地产板块江商园一期集中交付,实现营业收入49.97亿元,同比增长765.24 % 与去年同期相比。” 2021年7月下旬,雅戈尔向奥运冠军杨倩扔了一套房产,引发热议。涉及的项目是江上花园。今年10月和11月,雅戈尔还斥资近37亿元收购了宁波和上海两地的土地。

老牌男装品牌七匹狼已经开启了“产业+投资”的模式。根据七狼2021年第三季度财报资产负债表,公司长期股权投资和投资房地产超过10亿元。三季度,七狼营收8.42亿元,同比增长2.55%,归属于上市股东的净利润591万元,年-同比下降83.38%;2021年前三季度,公司实现营收23. 8亿元。

地产、投资、文旅、新能源……国内一些男装品牌“跨界”的背后,其男装主业越来越“难赚钱”。

随着民族潮流的兴起,李宁、安踏等品牌以运动风进击时尚圈。然而,“太老”和“土味”正在成为很多男性消费者对此类品牌的集体抱怨。一位一线城市的30岁男性白领告诉《财经》世界周刊,他绝不会每年进一次这些老牌男装店。“我有足够的正式西装外套。我通常穿运动服和休闲服。”

老牌男装品牌“老大哥”也在努力回归主业,再次吸引年轻人。然而,重营销、轻研发、仍重线下渠道的“转型”对他们来说并不容易。

不做生意

大型男装品牌不专注于“销售男装”,这并不是什么新鲜事。七狼、雅戈尔、海澜之家等,在服装业务取得突破后,都开始“做不好生意”。但估计他们一开始没想到的是,这些与主营服装业务无关的“副业”有一天会在收入上压倒主营业务。

早在1992年,雅戈尔就在苏州、宁波等地开发大型房地产,进入房地产领域。2007年前后,在创始人李汝成的带领下,雅戈尔曾在宁波、杭州、苏州等地被加冕为“土地之王”。2007年,雅戈尔以14.76亿元夺得杭州“地王”时,身家巨富。

1993年,雅戈尔也开始涉足股权投资领域。从此,服装、房地产、投资成为雅戈尔发展的三大主业。李汝成将服装业务定位为公司的“基础产业”,房地产定位为“成长性行业”,投资定位为“勘探行业”。

但事实上,房地产和投资板块早已“压倒一切”,占雅戈尔营收的很大比例。2016年至2020年,雅戈尔房地产业务收入占比超过40%。2016年,该业务的收入甚至达到了68.92%。2020年,这部分收入占比下降到44.19%。

投资板块方面,除2013年和2017年累计亏损近22亿元外,雅戈尔投资板块带来的净利润约占集团当年净利润的50%。Wind数据显示,22年来,股票等投资的投资收益为雅戈尔贡献了约400亿元的利润。在2018年的股东大会上国潮服装品牌挣钱吗,李汝成得意地说,“什么是主业不是主业,赚钱才是我的主业”。

2019年4月,雅戈尔发布公告称,将专注于主营服装业务,不再增加非主营业务领域的金融股权投资。但2020年雅戈尔的净利润为72.360亿元,其中服装板块仅贡献9.60亿元,房地产业务板块净利润为16.57亿元,投资业务贡献高达46.55亿元。

有趣的是,雅戈尔还拥有一个动物园“宁波雅戈尔动物园有限公司”。和一家旅游公司“Youngor Kang Travel Holdings Co., Ltd.”。

曾经是男装“夹克之王”的七只狼,不仅做内衣卖袜子,还一直在投资收购。七只狼的“副业”,也与其原董事长周永伟有很大关系。周永伟出生于银行业,对投资感兴趣。七匹狼上市前,七匹狼集团成立了控股子公司七匹狼控股,致力于为中小微企业提供风险投资、股权投资和融资服务。

2004年上市当年,七匹狼以每股3元的价格入股兴业银行,持有1. 7亿股,五年后全部套现,收益十余倍,累计超过40亿元人民币。

“产业+投资”由此成为七只狼的发展战略。一战成名后,周永伟让位给弟弟周绍雄任公司董事长,一心从事境外投资业务。

公开资料显示,七匹狼集团已形成以服装产业为核心,集投资、资产管理、文旅运营为一体的多元化业务。除上市公司外,它还投资了汇信小贷和百盈租赁。七狼投资项目包括宁德时代、银联商务、蚂蚁金服、京东物流、商汤科技、柔宇科技等企业,以及国泰君安、深创投、阳光保险、厦门银行等。

房地产投资方面,一份关于七狼集团2017年面向合格投资者公开发行公司债券(一期)的文件显示,七狼集团房地产收入占比从2017年的13.77% 2014 到 2016 年达到 42.48%,2018 年第一季度高达 60.3%。

2011年至2020年的近十年间,七狼长期股权投资带来的收益超过27亿元,投资房地产带来的收益超过70亿元。

七只狼的“副业”收入已经压倒了男装的主营业务。曾有业内人士笑称,“工业没有投资快,七只狼卖衣服的收入只是其投资兴业银行利润的一小部分。”

雅戈尔、七匹狼等很多男装企业经营不善。以服装起家的杉杉股份跨界进入新能源科技、贸易、物流等领域,主要从事锂电池材料业务。从去年开始,杉杉陆续出售了部分股权品牌业务和金融类业务,不再将其纳入公司合并报表范围,以减少对业绩的拖累。“男士衣柜”海澜之家从事投资,进军文旅行业,“不寻常”成立海澜国际马术俱乐部。西努尔男装发展后更名为雪松,

对于这些男装品牌来说,“卖衣服”似乎是最不赚钱的生意。其实,“副业”开心,也意味着他们的男装越来越“卖不出去”。

老牌男装品牌纷纷“跌入神坛”

在福建晋江地区,服装产业已经形成了比较完整的产业链。耐克的第一家代工厂就设在这里,包括红星尔克、安踏等公司都从这里走出去,做大做强。

这里也出了国内“男装第一股”七只狼。当年,凭借“与狼共舞,展现英雄本色”的广告语,加上歌手齐秦的代言,七匹狼品牌走进了广大男性用户的心。

1991年,七匹狼推出了“变色夹克”,衣服的颜色会随着光线和观察角度的变化而变化,科技感很强。凭借这款经典产品,七匹狼成为了国内男装的“夹克之王”。2001年,七匹狼主营业务首次突破1亿元,实现净利润超过1500万元。2004年,七匹狼在深圳证券交易所上市。

2012年,七匹狼迎来发展高峰,营收34.770亿元,净利润5.61亿元,线下门店超过4000家。

此时,国内服装行业也迎来了“黄金时代”。男装企业中国潮服装品牌挣钱吗,雅戈尔和杉杉相继上市。男装品牌分为两大类:以雅戈尔、杉杉为代表的一批宁波企业,定位于中高端正装;七只狼和海澜之家主打商务休闲风格。

但男装市场的增长趋势并没有持续多久。2013年,七匹狼迎来营收和净利润的大幅下滑,关闭线下门店超过500家。到2014年,线下门店仅剩2821家。2010年上市的Xinur男装也经历了业绩下滑。2014年,公司实现营业收入10.29亿元,亏损0.47亿元。

2013年也是整个国内服装行业的寒冬。在互联网电商渠道的冲击和国外快时尚品牌的冲击下,整个服装行业迎来了转机。

七狼迎来增长天花板,全年营收开始保持在36亿元以下。到2020年,七匹狼的净利润为2.9亿元,不到2012年的一半。

雅戈尔的房地产业务板块支撑了其一半的收入。其服装业务2009年营收为55.27亿元,但2019年该业务营收为55.98亿元,近十年来几乎没有增长. 到2020年,其服装业务营收已增至63.34亿元,但带来的净利润仅为9.6亿元。

男装品牌在资本市场上也失去了昔日的辉煌。2015年七狼股价达到92元,市值超过250亿元;到2021年11月8日,其股价已跌至55元,市值缩水近200亿元。元。

雅戈尔的市值在2007年迎来了622亿元的高位,2015年市值已跌至406亿元。截至目前,与最高市值相比,雅戈尔市值蒸发了一半以上。

2013年海澜之家营收和净利润增速也出现大幅下滑国潮服装品牌挣钱吗,卖房炒股,国内男装“无缘”生意?,2020年营收增速-18.26%,净利润增速-44. 42%。截至11月4日,海澜之家股价为6.57元/股,市值为283.8亿元。

为什么男装卖得不好?

七只狼也曾试图“自救”。卖袜子和内衣成了它的手段。2014年,七匹狼直接撤回了原对外授权的针织、纺丝商标,自主生产男士内衣、内衣、袜子等产品,并创立了“七匹狼纺织”品牌。

2015年七匹狼的收入有所上升,但一直未能让七匹狼站在男装品牌的顶端。尤其是当其自产内衣袜子的名声压倒了其男装主业的时候,很多用户已经不记得七匹狼曾经是“夹克之王”了。

这些老牌男装企业的主要服装业务,也大多面临品牌老化、库存高企、研发能力不足等问题。

雅戈尔在房地产业务上的成功,让很多人忽视了其主营业务中的库存问题。根据Choice数据,近五年来,雅戈尔的库存周转天数一直保持在500天以上,到2020年底数据达到1080天。

2020年,七狼直营店新开门店94家,关店数量达到134家,一年净关店40家;净关闭 163 家加盟店。财报显示,七狼2020年计提资产减值准备3.41亿元,将减少归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。

财报显示,截至2020年底,七狼库存为2799.5700万只,同比增长6.14%;其中,3年以上库存余额增长15.17%。2020年存货周转天数达到192.4天,而2012年这一数字仍为114天。

七只狼虽然继续邀请孙红雷、张震、胡军、李晨等名人代言,以加强品牌形象,但已不能再像以前一样俘获“男人的心”。

这些男装品牌肩负着创新的压力。但是,他们在研发上的投入并不高。除了海澜之家的研发费用从2017年的0.25亿上升到2020年的0.83亿外,七只狼的年度研发费用近四年一直保持在0.. @>约5亿元,雅戈尔2020年的研发费用仅为0.67亿元。

过度依赖线下渠道,品牌创新不足。这些老牌男装品牌主要面向25-40岁的男性用户,但在大多数年轻人眼中,他们已经成为“中老年消费”的代表。

一位投资人还向《金融世界》周刊抱怨,“七狼等品牌太老了”。如今的年轻男性消费者更喜欢具有科技含量和时尚感的新消费品牌。他们“在买袜子和内衣时甚至不考虑七只狼。”

鞋类行业品牌管理专家、上海亮旗品牌管理有限公司总经理程伟雄也调侃《财经世界》周刊称,现在国内部分男装商标被撤销,估计消费者无法分辨谁拥有它。产品。“品牌基调缺乏差异化意味着一些本土男装品牌没有故事或DNA。对他们来说,品牌只是区分产品的名称。”

抓住这群年轻人

试图“回归主业”的男装品牌也在做出改变,比如追赶新的营销渠道,贴近年轻消费者,甚至走向“轻奢”以迎合年轻人和适应消费升级趋势。

七只狼开始加强直播、小程序等推广方式。2019年,原宁波中哲慕尚控股有限公司副总经理、电子商务部总经理李树军加盟七狼,任公司总经理。当时,李书军带领GXG进军天猫。在2010年的“双十一”中,GXG实现了1000万元的销售额,在淘宝男装销售额中排名第四,李淑君也获得了“万姐妹”称号。

七只狼也开始了多项营销行动:亮相上海时装周,推出设计师联名款,打造全民潮流;与薇娅等头部主播合作;在微博和小红书上进行“种草”营销;和猎聘、中国邮政、饿了么等搞“跨境联名”等。2020年,七匹狼线上业务收入将达到62亿元,占总收入的40%以上。

但让七狼大吃一惊的是,今年3月,李书军提出要离开。

七只狼也曾尝试推出青春轻奢品牌。2017年,七只狼斥资2. 4亿元收购法国奢侈品牌Karl Lagerfeld在中国的运营实体。其品牌主要针对城市白领,产品价格在3800-12800元之间。但该品牌在收购后陷入亏损,近三年累计亏损近亿元。Karl Lagerfeld 的创始人也于 2019 年 2 月去世。

此外国潮服装,七匹狼还孵化并推出了意大利时尚品牌“狼图腾”。其带有藏狼文化图腾的新品已连续4次亮相米兰时装周。2021年6月,七匹狼表示,其青少年品牌“16N”仍在孵化中。

2021年6月,七匹狼推出全新“狼文化T恤”,在向经典致敬的同时,努力寻求创新与变革。但遗憾的是,这句口号还是沿用了上个世纪的“人多于一方”的口号,并没有什么新意。

2021年8月,七只狼宣布由奥运明星苏炳添担任品牌代言人。《七狼X苏炳添》时尚大片现场直播首秀,短短三小时销售额就突破247万元。

雅戈尔也在努力接近新的服装趋势。2019年6月,雅戈尔全国首家“工坊店”在杭州大悦城正式开业,主打青春时尚,发布“狮子王”联名系列T恤。今年年初,雅戈尔投资28亿元成立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,进军时尚科技领域。除了主品牌,雅戈尔还创立了MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP(汉麻家族)等子品牌,针对不同的消费群体,正在探索女装产品。

不过,在程伟雄看来,传统男装品牌要从单一的男装品类扩展到全品类,并在年龄层次上实现从年轻到中年消费者的覆盖,是非常具有挑战性的。与此同时,国内男装品牌也面临着产品、品牌、营销、渠道同质化的挑战。甚至一些品牌的商业模式也存在同质化问题。

在他看来,本土男装品牌如果不能实现突破,其市场低迷仍难以扭转,“跟风”只会慢慢消耗其有限的资源。“男人多面的关键是如何满足中国男人多面的生活场景。”

声明:本文由FS深圳服装展发布,如转载请注明出处:https://www.fashionsource.cn/showinfo-91-1504-0.html


下一篇:国潮服装品牌挣钱吗?

上一篇:国潮服装品牌市场现状,国潮新品牌快速崛起 诠释东方时尚

热门推荐:
  • 深圳国际服装供应链博览会 | 搭建沟通平台 助
  • 2023/24秋冬连衣裙趋势
  • LV2023早春谷爱凌第一次T台首秀
  • 打造服装定制行业新格局,Fashion Source深圳国
  • 如何将可持续时尚进行到底?科技面料助力时尚的
  • 趣味古怪的玩具乐园!Thom Browne 2022 秋冬系
  • 针织服装面料特性及其设计特征
  • 现在的DJ有多卷?搞音乐还要懂时尚!
  • Diesel推出运动休闲系列Diesel Sport
  • Chanel在摩纳哥蒙特卡罗发布2023早春度假系列