2018年，天猫发布“国潮行动”，推动老国货振兴、中华文化振兴。在此背景下，一大批国内时尚品牌服装品牌应运而生。这些国潮服装品牌在原有服装的基础上进行了文化创新，融入了时代背景的文化特征，深受消费者喜爱。

“国潮”是一种文化现象，“国潮”的内涵以2018年为分界点。2018年以来，“国潮”是指在中国兴起的文化和消费领域的复兴浪潮。

一、“国潮”的内涵

国潮元年之前，“国潮”多指狭义的特定品牌。进入“国潮”元年后，国超一般泛指某种广义的消费概念，即国内产品群体和中国特色产品的普及。“国潮”概念包含经济、政治、文化三重概念，代表产品价值、文化自信、社会需求等不同因素。

从经济角度看，“国潮”是老牌国货的“救命稻草”，是立足“新国货”的外贸沟通渠道。从政治上看，“国潮”对于树立社会主义新时代文化强国形象、实现伟大复兴的中国梦具有重要意义；从文化角度看，“国潮”是新时代背景下中国人对传统的态度。文化的传承和发展是社会主义新时代文化自信的重要体现。

二、国内潮流品牌服装市场现状

一是电子商务平台快速发展。近年来，随着整体经济环境的发展和人们消费水平的提高，网购成为一种新的消费方式。2020年是国货爆发的一年。2019年，中国线上品牌的市场份额已达到72%。2020年国潮服装在市场上的品牌增长将超过10,000个。小红书国货笔记搜索趋势“服装国货”关键词曝光 量同比增长151%，高于服装市场的79%。

2020年，国内时尚品牌服装供给侧将快速增长，涌现出一大批优秀且具有竞争力的国潮服装品牌。疫情下直播平台的兴起，带动了国潮服装的线上销售。尤其是一些中小服装企业本身知名度不高。主播通过抖音、快手、淘宝直播等平台与观众密切互动，增加知名度、宣传品牌，为线上电商平台的销售打下坚实基础。.

其次，产品价格和质量参差不齐。随着国内“国潮”的兴起，人们开始关注中国产品和中国文化，国内的国潮品牌也开始回归本土。开始在设计中融入中国传统元素和中国文化特色，传达中国传统文化理念和态度。

当代国潮服装市场整体规模正在逐步扩大，呈现出乐观的发展态势。但在产品定价上，国内时尚品牌服装产品的价格一直低于国外时尚品牌。根据大唐财经的统计，我们可以看到，国内时尚品牌产品的整体价格在几十到两千元之间，而国外时尚品牌服装产品的整体价格在1000到6000元之间，即国潮服装产品平均价格的4-6倍。

可见，我国国潮服装产品仍处于世界时尚品牌​​服装市场的下游，我国国潮服装的发展仍需解决一些实际问题。目前，我国国潮服装市场的产品质量和价格主要是参差不齐。很多人已经开始打造国潮品牌，其中不乏热爱国潮文化的品牌管理者。此类品牌在设计上融合古今中外，推陈出新，严把产品质量，定价相对合理。

当然，也有商家跟风投机。这些企业本身缺乏对国潮服装文化的理解。他们只是通过模仿和抄袭来设计产品，低价销售产品，恶意竞争以谋取利益。因此，国潮服装 需要关注市场产品质量和产品定价问题。

三、国货潮牌服饰品牌种类

一是传统服装品牌变革。在2018年“国潮”的背景下，一批老牌服装企业顺势转型升级，拓展销售品类，在设计中融入大量中国元素，从原有的“刚性”和“保守”的趋势。

二是名人创立的时尚品牌。进入21世纪以来，名人服饰越来越带动时尚潮流，人们开始接受时尚品牌服饰。一批由名人创立的时尚时尚品牌逐渐走上舞台，进入消费者的视野。许多名人都创建了自己的时尚时尚品牌，其中大部分都在网上销售。极少数品牌线下开设实体店国潮服装品牌供货商有哪些,随着国潮的兴起，从精神经济的角度，国货潮流服饰的品牌策略是什么？，均以体验店为主。

三是新兴时尚品牌服装工作室。随着淘宝等电商平台进入消费者的视野，电商平台上涌现出一大批中小时尚品牌服装工作室国潮服装品牌供货商有哪些，且大多以工作室的形式存在。价格低、规模小、生产周期长、注重讲述品牌故事是时尚品牌服装工作室最显着的特点。

四、时尚服饰店集合。这些潮流品牌集合店大多以线上电商的形式销售，极少数开设线下实体体验店。这种集合店规模大，拥有庞大而稳定的客群，往往能吸引众多小众时尚品牌入驻，在为小众时尚品牌带来人气和收入的同时，也丰富了自有品牌种类，提升了市场竞赛。力量。

四、国产潮牌服饰的本质精神

经济视角下国产时尚品牌服装的泛精神化 随着恩格尔系数的不断下降，人们在娱乐、文化、体育、购物、养老等方面的支出不断上升，越来越青睐能够实现自我价值、彰显自身特色的产品和服务。

在着装方面国潮服装，人们的着装风格发生了巨大的变化。从建国初期的蓝、黑、灰，到改革开放初期的男上衣、女式短裙国潮服装品牌供货商有哪些，再到喇叭裤、牛仔套装、蝙蝠衫向上，到健身裤和羽绒服。的风格。

人们对服装的要求越来越严格，不仅要求面料舒适，而且设计独特，能够彰显个性，彰显自己的风格。国潮服装诞生于21世纪初，一直以其新颖的设计和独特的风格受到消费者的喜爱。

消费者购买国潮服装，不仅是因为它独特的设计，更因为它背后代表着中国文化和中国态度的精神。国潮服装作为一种根深蒂固的文化，一种能够体现自己的生活态度和时代精神的产品，具有明显的泛精神特征。

精神经济视角下的国产潮牌服装品牌价值构成[J]. 心理经济学认为“任何产品，只要是人类劳动的实际产品，都必须由两个基本要素构成：一是精神内容，二是物质形式。精神内容是思想、情感、技术的凝聚。在产品..

国潮服装以传统服装为基础，在其设计生产、品牌传播、消费者消费三个环节再现精神内涵。它具有物质价值和精神内涵的双重属性。其精神内涵主要包括：一、国潮服装设计师的生活态度，二、国潮服装图案所代表的文化内涵，以及三、国潮服装品牌内涵，品牌故事。

设计师将自己的设计理念和生活态度融入到设计中，并呈现在国潮服装产品中。不同的国潮服装品牌设计师有着不同的生活态度，设计理念是不同国潮服装品牌精神内涵差异化的重要来源。国潮服装图案的设计灵感来源于中国文化，体现了中国文化的博大精深。五千年的中华文化赋予了不同的国潮服装品牌优雅而厚重的文化基调。

品牌故事和品牌内涵是众多国潮服装品牌之间的差异，也是单个品牌在同类产品中脱颖而出的重要因素。在品牌发展过程中讲述灵感丰富的品牌故事可以对品牌的传播产生倍增效应。

五、 精神经济视角下的国产时尚潮牌服饰品牌策略

注重品牌文化内涵，推动时尚品牌服装产业泛灵发展。国潮服装 产品与普通服装产品最大的区别在于其丰富的文化内涵，即附加在服装产品物质载体上的精神内容。这种精神内容正是精神经济中泛精神产品的一部分。

在国潮服装的发展过程中，正是这种泛灵性的产品，帮助服装产品本身的实质得到了巨大的推动，推动了国潮服装产品的泛灵性发展。在国潮品牌的发展中，产品质量是关键。优秀的设计师是产品灵魂的塑造者，是赋予普通人精神价值的建设者。同时，要注重品牌的自我修养，提升品牌的文化内涵，促进品牌自身精神价值的最大化。

培育品牌无形资产，推进服装行业供给侧改革。目前国潮服装市场基本处于供过于求的状态。在2018年天猫国潮运动的号召下，一大批打着“国潮”旗号的服装品牌诞生，并带来了大量的产品，迅速充斥着服装市场。

消费者的购买需求有限。在众多同质化产品中，消费者更愿意选择品牌影响力较高的产品。消费者通常愿意相信并购买具有相同功能的不同品牌的民族潮流产品中品牌知名度较高的产品。

概括

推动国潮服装市场供给侧改革，必须将政府监管与品牌自身监管结合起来。首先，政府需要加强市场监管。特别是一些品牌利用在线电子商务平台销售抄袭和假冒产品，扰乱了国潮服装的整体市场平衡。

其次，品牌决策者首先要提高文化艺术素养。在丰富自身文化内涵的同时，加强品牌建设，通过产品技术研发提升品牌价值，培养优秀设计师，提升产品精神价值等方式，培育品牌无形和有形资产，创造国潮服装市场发展那些有利条件。

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