服装展,面料展,辅料展,针织展,纱线展,流行趋势,深圳服装展,深圳面料展,深圳辅料展,深圳针织展,深圳纱线展,深圳服装贴牌展,服装展会,服装博览会,服装供应链博览会,深圳国际服装供应链博览会,FASHION SOURCE

国潮服装大崛起,新国货运动势不可挡的背后逻辑

浏览:52 / 发布:2022-08-12 11:19:42

首页 > 关于展会 > 国潮服装资讯

TAGS:

国潮服装大崛起,新国货运动势不可挡的背后逻辑。姗姗来迟的新国货运动正势不可挡,从3C产品之中的华为、小米以手机为中心覆盖一个IOT生态,实际上逐渐缩小了苹果和三星市场空间;再到大众消费品之中,李宁、安踏、波司登、奥康等“国货老牌”一度成为年轻人鞋服首选,耐克、阿迪等“舶来品”日渐式微。新国货、新国潮形成了巨大市场变迁。
国潮崛起,李宁销量与业绩齐飞
 
李宁公司发布集团2020年度业绩表示,持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略,增强产品力和品牌力,稳步提升盈利能力,进一步增强品牌韧性。李宁股价从3月以来也一路上行,在3月9日至5月7日期间,李宁股价累计上涨达67.07%。
 
新国货品牌并非是新秀,相反他们拥有足够长时间的积淀和企业品牌积蓄才逐渐爆发的,是改革开放40多年来优秀企业“长期主义”的生动履践。3月19日,李宁公布2020年财务报告,实现总收入144.57亿元人民币,毛利收入70.94亿元人民币,总收入和毛利较2019年同期均上升4.2%,整体毛利率为49.1%,与上年持平。

 
年轻化的品牌战略成功出圈
 
90年代创立之初,李宁只是一个传统的国产运动品牌,主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品,如今李宁已成为最受欢迎的国潮品牌之一。李宁以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚,潮流时尚成为围绕李宁的重要关键词。

 

2018年和2019年,李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周,二次登录时装周,微博话题讨论声量达2亿,引发社交媒体讨论热潮,2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件,鞋系列销量超过5W件,新品售罄率均超过70%。
 
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货,“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列,联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
 
此外,李宁不断和各大品牌和IP联手跨界,超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等都曾与李宁有深度合作。
 
 
浙商证券的研究显示,中国李宁的消费主力人群在18-25岁,95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段,中国李宁的定价也在1300-1400元,中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。
 
天风证券研报表示,自2010年“90后李宁”品牌年轻化战略以来,相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标,最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功,内源性品牌创新是中国李宁成功的基础
 
如今的“中国李宁”跻身于一线潮牌,“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。布局国风潮流,完成传统大众运动品牌形象重塑,李宁品牌完成“传统文化精髓 X 运动员精神”品牌文化拓展,品牌力实现稳步提升。
 
新疆棉事件后国产品牌受益
 
“新疆棉”风波发生后,安踏第一时间退出了BCI组织,表明了自己的立场,李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签,清楚的写着李宁产品使用的是新疆棉花。
 
浙商证券统计数据显示,“新疆棉”事件爆发后,李宁官方旗舰店3月24日-4月4日的销售同比增长超过200%,安踏体育同样增速超过100%,同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。
 
瑞信发表的中国体育用品行业报告指出,4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30%至40%。在五一假期前后,国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计,4月27日至5月3日,比较2020年同期水平,李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419%,其次是安踏增长46.3%、特步上升29.3%。
 
与之形成鲜明对比的是,天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重,均较上年同期腰斩。其中,阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%,耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。
 
经济学家郎咸平认为,李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三:一是中国制造水平高,质量有保障;二是时尚潮牌更易获得年轻人关注;三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。
 
 
浙商证券研报指出,10年前,海外品牌凭借供应链管理、零售管理、品牌力等优势,在中国消费者品牌意识不断苏醒的大背景下不断扩大市场份额,国产服装品牌企业在最近五年地位提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起,让中国品牌不断获得年轻人更多的关注,不少领域正在超越海外巨头。
 
在羽绒服行业,波司登重回行业世界第一。浙商证券表示,波司登集团在2021财年的业务收入增长将在25%以上,收入有望超过120亿元人民币,按照目前欧元兑人民币汇率计算(7.7:1),在2021年财年结束后,波司登集团的羽绒服业务收入将再次超过Moneler,重回行业世界第一。
 
广发证券研究报告指出,长期来看,李宁上升势头仍在半途。第一,行业加速形成了提升线上收入占比的共识,李宁电商占比提升空间大;第二,李宁渠道尚未饱和,仍有较大扩张空间;第三,李宁线下经营效益仍有提升空间,可通过扩店面、开高效店等方式不断提升店均。
 
笔者认为,新国潮兴起证明了中国品牌市场竞争力和生命力,造成国货强势增长有必然的逻辑,这要回归到市场之中进行考察。首先,同档次品牌质量之中比较,价格实惠成为重要选择因素。其次,新国货品牌在与其他跨国品牌竞争过程之中更加注重审美价值。第三,新国潮本身也不是一阵风潮流,代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”

声明:本文由FS深圳服装展发布,如转载请注明出处:https://www.fashionsource.cn/showinfo-91-2051-0.html


下一篇:2022Q2童装大盘业绩下滑,凉感T恤、防晒衣细分品类实现高增长

上一篇:中大纺织商圈的“三和大神”:拒绝流水线,快活打工人

热门推荐:
  • 时尚新消费在未来趋势呈现 数字技术的助力
  • 北京时装周续写冬奥传奇 引领“运动+时尚”新
  • 直播电商助力家纺突围,南通锚定下一个产业风口
  • 8月纺织服装出口增速放缓
  • 中国童装行业市场现状及发展前景预测分析
  • 中国裘皮服装出口数据前半年统计分析
  • 高级时装如何回应后疫情时代的女性情感需求?
  • 8月纺织服装专业市场景气指数回升
  • 新疆棉禁令对全球棉纺织服装供应链的影响有多
  • 印度西部90%的纺织厂已停产 棉纺巨头净亏6.5