国潮服装大崛起，新国货运动势不可挡的背后逻辑。姗姗来迟的新国货运动正势不可挡，从3C产品之中的华为、小米以手机为中心覆盖一个IOT生态，实际上逐渐缩小了苹果和三星市场空间；再到大众消费品之中，李宁、安踏、波司登、奥康等“国货老牌”一度成为年轻人鞋服首选，耐克、阿迪等“舶来品”日渐式微。新国货、新国潮形成了巨大市场变迁。
李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。李宁股价从3月以来也一路上行，在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07％。
新国货品牌并非是新秀，相反他们拥有足够长时间的积淀和企业品牌积蓄才逐渐爆发的，是改革开放40多年来优秀企业“长期主义”的生动履践。3月19日，李宁公布2020年财务报告，实现总收入144.57亿元人民币，毛利收入70.94亿元人民币，总收入和毛利较2019年同期均上升4.2%，整体毛利率为49.1%，与上年持平。
90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品，如今李宁已成为最受欢迎的国潮品牌之一。李宁以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，潮流时尚成为围绕李宁的重要关键词。
2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等都曾与李宁有深度合作。
浙商证券的研究显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁，95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段，中国李宁的定价也在1300-1400元，中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。
天风证券研报表示，自2010年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功，内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。
如今的“中国李宁”跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。布局国风潮流，完成传统大众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓 X 运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。
“新疆棉”风波发生后，安踏第一时间退出了BCI组织，表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，清楚的写着李宁产品使用的是新疆棉花。
浙商证券统计数据显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3月24日-4月4日的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。
瑞信发表的中国体育用品行业报告指出，4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30％至40％。在五一假期前后，国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增419％，其次是安踏增长46.3％、特步上升29.3％。
与之形成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78％，耐克4月销售额同比下滑了59％。优衣库4月销售同比下滑超20％。
经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人关注；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。
浙商证券研报指出，10年前，海外品牌凭借供应链管理、零售管理、品牌力等优势，在中国消费者品牌意识不断苏醒的大背景下不断扩大市场份额，国产服装品牌企业在最近五年地位提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起，让中国品牌不断获得年轻人更多的关注，不少领域正在超越海外巨头。
在羽绒服行业，波司登重回行业世界第一。浙商证券表示，波司登集团在2021财年的业务收入增长将在25%以上，收入有望超过120亿元人民币，按照目前欧元兑人民币汇率计算（7.7:1），在2021年财年结束后，波司登集团的羽绒服业务收入将再次超过Moneler，重回行业世界第一。
广发证券研究报告指出，长期来看，李宁上升势头仍在半途。第一，行业加速形成了提升线上收入占比的共识，李宁电商占比提升空间大；第二，李宁渠道尚未饱和，仍有较大扩张空间；第三，李宁线下经营效益仍有提升空间，可通过扩店面、开高效店等方式不断提升店均。
笔者认为，新国潮兴起证明了中国品牌市场竞争力和生命力，造成国货强势增长有必然的逻辑，这要回归到市场之中进行考察。首先，同档次品牌质量之中比较，价格实惠成为重要选择因素。其次，新国货品牌在与其他跨国品牌竞争过程之中更加注重审美价值。第三，新国潮本身也不是一阵风潮流，代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”。
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