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国潮品牌面临的问题分析

浏览:112 / 发布:2022-08-16 16:14:44

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目前国潮品牌在传播过程中仍存在传播方式同质化、传播重形式轻内容的问题。为此,国潮品牌企业要加强品牌建设,更新品牌传播方式和传播渠道,重视品牌服务的完善,提升品牌在市场中的知名度。
 

一、传播方式同质化

传统消费环境下,国潮品牌宣传方式大多比较单一,比如平面传播、电视广告、口碑传播等。

随着社会不断发展,我国科技、经济都在不断实现创新和增长,尤其是信息化技术的飞速发展不仅推动民生发展,也进一步丰富品牌传播方式。

越来越多国潮品牌开始选择线上传播方式,还包括利用明星效应的传播方式,为国潮品牌更好进行市场传播提供有益途径。

但是,伴随着同行企业之间竞争日益加大,国潮品牌传播过程中,也逐渐出现传播方式同质化现象,即一旦某种传播方式兴起之后,各品牌企业立马纷纷效仿。

比如,近两年兴起明星同款服装之后,各服装品牌也纷纷照搬该模式,与当红明星合作拍摄服装系列,以吸引粉丝注意力,达到品牌传播效果。

而在消费升级背景下,消费者精神需求和审美需求快速增长。如果各品牌传播方式过于类似,无法突显出品牌本身特色,那么也容易导致消费者产生审美疲劳,进而降低消费者的消费积极性。

二、缺乏对品牌传播的正确认识

品牌传播与营销,两者之间存在较大差异性,一个是侧重品牌形象建设、品牌知名度的提升,另一个则是侧重品牌产品的销售。

也就是说,品牌传播即是通过广告、公关、新闻报道、人际传播、销售传播等各种手段,提高品牌在目标受众心目中的认知度和美誉度。

基于此,国潮品牌企业在进行品牌传播过程中,要着重区分品牌传播与营销这两者之间的不同,明确品牌传播核心内容和真正目标。

 

只有正确认识品牌传播,才能有针对性、实效性地提升品牌传播效果。然而,结合目前实际情况分析结果来看,部分国潮品牌企业在进行品牌传播过程中,对品牌传播缺乏正确认识,模糊品牌传播和营销这两者的概念。

比如在考核品牌传播效果时,多以购买率、销售业绩等营销指标来作为考核主要内容,而不是从品牌塑造角度来考核传播效果。
 

三、传播重形式轻内容

某种程度上来说,内容和形式之间存在较为密切的关联,即内容决定形式,是物质存在基础,而形式是内容得以呈现、推广重要手段,两者缺一不可。

基于这一点,国潮品牌企业在进行品牌传播过程中,切勿形式大于内容,也不能一味注重内容而忽视形式的重要性。只有正确把握内容与形式之间的平衡点,才能进一步提高品牌传播实效性。

但是,就现阶段国潮品牌传播实际情况来看,部分企业在进行品牌传播过程中,依然存在重形式轻内容的问题。
 

有些企业由于对品牌传播认识不足,忽视产品本身质量、外观设计等重要性,导致在品牌传播过程中,过于注重营销造势带来的效果,后续产品质量、服务却无法得到充分保障。

这样一来,尽管可能会取得意想不到的传播效果,但这种传播方式带来的实效性并不长久。

只有保证产品本身质量、服务,并不断创新产品外观设计,满足消费者的个性化和差异化消费需求,才能有效保持品牌知名度。

 

四、品牌不自信缺乏品牌文化底蕴

著名品牌管理专家余阳明认为,文化在品牌中占据着重要位置,品牌文化体现的是品牌经营理念以及行为规范,同时也能间接突显出该品牌下消费群体的气质风格和价值观。

消费升级背景下,国潮品牌不仅要面临产品消费向品牌消费转变的新趋势,还要面临品牌文化的竞争。

 

结合当前国潮品牌传播情况发现,部分品牌企业在品牌文化建设方面还存在一定不足,具体表现为品牌缺乏自信以及品牌缺乏文化底蕴。

以服装品牌为例:其一,品牌缺乏自信。

部分服装品牌为迎合消费者偏好国外品牌的心理,将自己塑造成一个国际化品牌,包括设计源头、品牌命名等,都纷纷照搬国际化品牌模式,忽视自身品牌特色,如广州品牌迪柯尼、北京品牌威可多等。

 

其二,品牌缺乏文化底蕴。就文化底蕴这点来看,与国外一些经过上百年沉淀的服装品牌相比较,国内服装品牌仍有较大差距。
 

结语

目前,“国潮”品牌传播过程中现存传播方式同质化、缺乏对品牌传播的正确认识、传播重形式轻内容以及品牌不自信缺乏品牌文化底蕴等问题。对此,国潮品牌企业要明确目标群体,采取有效传播方式;正确认识品牌传播,实施一对一个性化传播;转变传播观念,实施内容创意传播;品牌差异化定位,树立独特的品牌形象。

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