目前国潮品牌在传播过程中仍存在传播方式同质化、传播重形式轻内容的问题。为此，国潮品牌企业要加强品牌建设，更新品牌传播方式和传播渠道,重视品牌服务的完善，提升品牌在市场中的知名度。
 

一、传播方式同质化

传统消费环境下，国潮品牌宣传方式大多比较单一，比如平面传播、电视广告、口碑传播等。

随着社会不断发展，我国科技、经济都在不断实现创新和增长，尤其是信息化技术的飞速发展不仅推动民生发展，也进一步丰富品牌传播方式。

越来越多国潮品牌开始选择线上传播方式，还包括利用明星效应的传播方式，为国潮品牌更好进行市场传播提供有益途径。

但是，伴随着同行企业之间竞争日益加大，国潮品牌传播过程中，也逐渐出现传播方式同质化现象，即一旦某种传播方式兴起之后，各品牌企业立马纷纷效仿。

比如，近两年兴起明星同款服装之后，各服装品牌也纷纷照搬该模式，与当红明星合作拍摄服装系列，以吸引粉丝注意力，达到品牌传播效果。

而在消费升级背景下，消费者精神需求和审美需求快速增长。如果各品牌传播方式过于类似，无法突显出品牌本身特色，那么也容易导致消费者产生审美疲劳，进而降低消费者的消费积极性。

二、缺乏对品牌传播的正确认识

品牌传播与营销，两者之间存在较大差异性，一个是侧重品牌形象建设、品牌知名度的提升，另一个则是侧重品牌产品的销售。

也就是说，品牌传播即是通过广告、公关、新闻报道、人际传播、销售传播等各种手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度和美誉度。

基于此，国潮品牌企业在进行品牌传播过程中，要着重区分品牌传播与营销这两者之间的不同，明确品牌传播核心内容和真正目标。

只有正确认识品牌传播，才能有针对性、实效性地提升品牌传播效果。然而，结合目前实际情况分析结果来看，部分国潮品牌企业在进行品牌传播过程中，对品牌传播缺乏正确认识，模糊品牌传播和营销这两者的概念。

比如在考核品牌传播效果时，多以购买率、销售业绩等营销指标来作为考核主要内容，而不是从品牌塑造角度来考核传播效果。
 

三、传播重形式轻内容

某种程度上来说，内容和形式之间存在较为密切的关联,即内容决定形式，是物质存在基础，而形式是内容得以呈现、推广重要手段，两者缺一不可。

基于这一点，国潮品牌企业在进行品牌传播过程中，切勿形式大于内容，也不能一味注重内容而忽视形式的重要性。只有正确把握内容与形式之间的平衡点，才能进一步提高品牌传播实效性。

但是，就现阶段国潮品牌传播实际情况来看，部分企业在进行品牌传播过程中，依然存在重形式轻内容的问题。
 

有些企业由于对品牌传播认识不足，忽视产品本身质量、外观设计等重要性，导致在品牌传播过程中，过于注重营销造势带来的效果，后续产品质量、服务却无法得到充分保障。

这样一来，尽管可能会取得意想不到的传播效果，但这种传播方式带来的实效性并不长久。

只有保证产品本身质量、服务，并不断创新产品外观设计，满足消费者的个性化和差异化消费需求，才能有效保持品牌知名度。

四、品牌不自信缺乏品牌文化底蕴

著名品牌管理专家余阳明认为，文化在品牌中占据着重要位置，品牌文化体现的是品牌经营理念以及行为规范，同时也能间接突显出该品牌下消费群体的气质风格和价值观。

消费升级背景下，国潮品牌不仅要面临产品消费向品牌消费转变的新趋势，还要面临品牌文化的竞争。

结合当前国潮品牌传播情况发现，部分品牌企业在品牌文化建设方面还存在一定不足，具体表现为品牌缺乏自信以及品牌缺乏文化底蕴。

以服装品牌为例：其一，品牌缺乏自信。

部分服装品牌为迎合消费者偏好国外品牌的心理，将自己塑造成一个国际化品牌，包括设计源头、品牌命名等，都纷纷照搬国际化品牌模式，忽视自身品牌特色,如广州品牌迪柯尼、北京品牌威可多等。

其二，品牌缺乏文化底蕴。就文化底蕴这点来看，与国外一些经过上百年沉淀的服装品牌相比较，国内服装品牌仍有较大差距。
 

目前，“国潮”品牌传播过程中现存传播方式同质化、缺乏对品牌传播的正确认识、传播重形式轻内容以及品牌不自信缺乏品牌文化底蕴等问题。对此，国潮品牌企业要明确目标群体,采取有效传播方式；正确认识品牌传播，实施一对一个性化传播；转变传播观念，实施内容创意传播；品牌差异化定位，树立独特的品牌形象。

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